米兰墙布:中国新生代消费群体会为怎样的软装品牌买单?

  • 时间:2021-07-07
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美国经济学家托马斯·弗里德曼在2020年发明了一个新概念:B.C.和A.C.。它们并非指原本的公元前和公元后,而是“新冠前”(Before Corona)和“新冠后”(After Corona)。 


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疫情黑天鹅让人们对“个体与环境”的关系产生了新的思考。宅居时间的急剧增长使得“人与家”的关系更加紧密,也激发了国民对居住空间的升级需求。当家的概念向外延伸,“人与环境”的关系也在被反思,环保和可持续的理念因为疫情加速渗透;而且,随着90后、00后为主的新生代消费群体正在成为消费的主力军,他们有着全新的品牌心智 —— 易被种草、乐于尝新,同时更关注品质与体验。


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面临消费群体代替更迭,作为致力于成为中国时尚新生代首选家居软装品牌的米兰壁纸墙布窗帘,通过敏锐洞察市场需求风向变化,同时借力自身的资源及流量优势,成为先行布局年轻人市场的软装品牌,努力实现与新生代消费者的“同频共振”。


「个性化」成软装升级方向 


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在国人对家的想象中,“房”是“家”的雏形。宅居生活使得潜在的装修需求被激发,随着90后、00后新生代消费群体的崛起,家居消费的趋同性逐步被个性化的消费追求取代。审美需求叠加文化需求,让消费者对软装产品提出了更高的要求,除了装饰性和功能性,同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。“颜值即正义”,年轻人对装修的品质、颜值及风格更为关注,他们希冀通过各个方面提升自己的文化素养和品位,乐于展示自己的价值选择和文化思维。


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在米兰创始人孙利权先生看来,生于信息爆炸时代的中国新生代消费者,在拥有强大的信息获取能力的同时,“去伪存真”的甄别力也极强。这里的“真”包括真的正品、真实的性价比,更包括真情真心。米兰的产品之所以会受到新生代消费群体的欢迎,最主要亦是在于我们的产品设计逐渐回归消费本质,更注重品牌精神、产品品质和消费体验。同时,个性化的原创设计又自带“护城河”属性,米兰正是通过差异化撬动粉丝群体的消费热情,并实现终端市场的突围。


 消费者更愿为

「健康环保」的产品买单 


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近年来生态恶化、雾霾等环境问题日益突出, 如今的新冠肺炎疫情肆虐全球,更是加速了国民环保观念的形成。健康环保已然成为大家热议的话题,也成为了大家关注健康生活方式的主导因素。


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在如今的墙饰软装行业,消费者对于健康、环保、简约等元素的需求大幅提升,绿色家居逐渐成为人们追求的家居生活新目标。米兰的产品能够风靡全国,也是因为给消费者传达了清晰明确的健康环保的家居理念。作为行业标准起草单位、“墙饰中国·优品联盟”成员,米兰以追求近乎苛刻的环保标准,从产品研发、原料选择,生产工艺,产品检验等各个环节确保高品质,生产标准更高于国家标准10倍,且高于欧盟、美国、日本等国行业标准。


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2021上半年,米兰墙布、窗帘系列相继发布20余个产品系列,近千款新品。以创新工艺与前沿技术驱动软装产业革新,被业界誉为“2021超级软装”新品! 受到行业同仁的一致好评,成功以“健康,温暖,颜值”三大关键词,全面破译新生代消费升级的密码。


 年轻人开始

更关注「品牌」到底是谁? 



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新生代消费者已经开始步入社会职场,随着更广泛的人际关系的建立,对于自身消费实力的认知,逐渐清晰的人生观、世界观都将在更大范围上影响着这些年轻消费者们的购物决策和品牌忠诚度。我们看到新生代们追求自我、敢于表达、与众不同、独立的审美观点,进一步体现了90后、00后对于自由、平等和自我的崇尚与追求。


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新生代消费者的崛起,正在被塑造新的价值体系,人们开始更关注“品牌”到底是谁?因此:品牌精神的引领、品牌资产的挖掘、社会责任、团队建设、企业形象、高层发声等角度的思考和策略,将助力品牌获得更多的流量,并让其在更广众的消费群体、更长的时间考验中脱颖而出。


 主动拥抱变化,米兰在「年轻化」

 与「时尚化」的道路上加速前行 


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作为有着12年品牌历史的米兰,与中国经济共同成长,敏锐捕捉趋势,始终走在时代前沿,在“为用户打造美好生活方式”的初心与愿景下,不断创新,大胆变革,如今昂首阔步于时尚家居赛道,主动拥抱变化,拥抱年轻人,正在年轻化与时尚化的道路上加速前行。


 轻奢时尚—墙面的潮流风向标 


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与其他品牌不同,米兰在品牌的定位与形象上针对的是年轻一代消费主力军。根据年轻人对高端、小资、时尚家居的审美需求, 米兰积极联合家居领域新锐设计师, 塑造品质高端、风格轻奢、外观时尚的品牌形象。独特且针对性强的品牌定位帮助米兰壁纸墙布窗帘成功得到年轻消费者的青睐。


 精致工艺—倾力打造定制时尚软装 



作为拥有全国范围内首屈一指全产业链生产制造基地的米兰壁纸墙布窗帘,每年投入大量资金潜心研发工艺,在墙饰软装领域做强做精,力求最大化地利用自身优势与独特竞争力。我们拥有17条进口现代化生产线,每一道工艺都以全自动智能化生产,品控稳定,工艺先进。米兰一直追求的是精益求精的生产与控制,带来可靠的品质产品。


为了更好地满足消费者需求, 米兰借助线下一千三百多家高端专卖店的信誉和支持,为消费者提供数千款风格与款式,使消费者享受到独家定制服务。


 贴心服务—专业团队保驾护航 



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在专业研发方面,米兰拥有强大的研发团队,与国内外多家设计师工作室签署原创设计文件,产品设计丰富多样,力求在产品研发上做到专业化、精细化。在售后服务方面,米兰更是业内的先导者,门店人员配备齐全、分工精细,从米兰智能云设计系统的3D全景设计到实地测量再到售后跟踪一应俱全,真正做到了“量身定做”的服务,让消费者感受到米兰人的贴心与诚意。


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米兰壁纸墙布窗帘利用当下品牌消费高端化的趋势,不断探索品牌真谛,打造出外观时尚活力、产品健康环保、服务贴心完善的软装品牌,力求成为行业内专业、高端的标杆企业,成为年轻消费群体的首选软装品牌。


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