为什么消费者对窗帘品牌不熟悉?

  • 时间:2022-09-13
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在中国,几乎每一个行业的发展都呈现出这样一个规律:从混沌、萌芽到快速增长,从混沌到有序,从有序到强大。家电产业、it产业、知识产业、服装、食品、家电产业。然而,一个行业已经发展了半个多世纪,但它仍然处于从混乱到有序的阶段,更不用说强大了。这个行业就是窗帘布行业。

与巨大的市场规模相反,目前中国市场上为消费者所熟知的布匹品牌很少,更多的是家庭手工作坊形式的小型加工厂,规模、资金和技术实力有限。事实上,在窗帘行业中,没有多少大而有实力的窗帘品牌布艺企业。消费者不熟悉这些窗帘品牌企业的原因是什么?

1、 窗帘品牌意识薄弱

服装市场上几乎没有大规模的明星代言和广告,甚至基本没有消费者知道的窗帘品牌。国内窗帘产品尚未完成,窗帘市场仍属于狭隘的公共传播。窗帘品牌厂家等行业人士对此很感兴趣。窗帘的品牌形象只能在流通领域的批发商和零售商之间建立。但是,如果消费者对一个口号和一个窗帘品牌不熟悉,恐怕只能说明服装行业的窗帘品牌营销意识太弱了!

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2、 窗帘定位不清

许多窗帘品牌布艺企业将自己定义为窗帘店的原材料供应商,而不是与消费者直接接触的窗帘品牌。因此,窗帘品牌布艺企业的品牌传播在布匹卖给批发商和零售商的那一刻就结束了。没有与消费者的接触,窗帘品牌的影响力永远不会深入消费者的内心。

3、 定制窗帘品牌

窗帘行业非常特殊。所有窗帘都需要根据消费者的需求进行定制。在到达消费者手中之前,窗帘通过半成品(即成捆的布)流通。最终成品窗帘需要根据消费者的不同用途和不同的家居装饰风格进行定制。它们是窗帘品牌店生产的。这些窗帘大多没有商标,更多的是由店主自己填充的。在此过程中,窗帘的定制特性严重制约了品牌的传播。


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