聚势共生，共创未来 | 2022年家居行业趋势峰会论坛暨米兰品牌日启动仪式顺利举行

2022年8月15日，由米兰集团发起，携手红星美凯龙家居集团、新浪家居共同参与的2022年家居行业趋势峰会论坛——新业态下的黄金机遇暨米兰品牌日启动仪式直播成功举行！

米兰集团成立于2009年，立足于国家中心城市——上海，经过十三年品牌沉淀，已成为软装一体化家居头部品牌。2022年的今天，是米兰集团成立十三周年的日子。

值此之际，本次峰会特邀米兰集团董事长孙利权、米兰集团CEO李涛、红星美凯龙家居集团软装事业部总经理万莉芸、新浪家居软装媒体事业部总经理何昕、橙饰家居CEO常亮和米兰集团大运营中心COO李录旭共同就此次峰会主题“新业态下的黄金机遇”，洞察未来家居行业的发展趋势，寻求数字化进程中线下实体店的破与立，并共同祝贺米兰成立13周年，开启米兰为爱追光品牌月。

峰会主持人米兰商学院院长张明首先邀请嘉宾入场，并就“新业态下的黄金机遇”提出“如何在既定的大环境下谋求发展，寻求增量，在这样的前提下，是否存在一个黄金机遇？”现场六位嘉宾针对问题进行了主题分享。

其中米兰集团董事长孙利权表示，新消费时代，人们的生活观念都在发生着质的变化，更倾向于智能便捷、省时省力的生活方式。全屋定制、整装、大家居、软装一体化、一站配齐、拎包入住等成为建材行业未来的发展趋势！同时现在不管是厂家端还是经销端，获客难、成本高是不争的事实！米兰集团一直在寻求增长点和突破口，做终端品类延伸，提高单值和转化率，打造企业核心竞争力，为经销商赋能，共创共建共成长。

在媒体方面，新浪家居软装媒体事业部总经理何昕表示未来家居行业会变得更加多元化，一站式软装服务是大趋所势。

在集成服务平台方面，红星美凯龙家居集团软装事业部总经理万莉芸表示目前软装行业出现大行业小品牌的状态，品牌只有更好的链接B端与C端，才能成就大品牌。

在疫情的大环境下，线下实体店并不景气，但在米兰集团CEO李涛看来，如何在既定大环境下抓住机遇逆境而上，突出重围，是米兰一直在做的，并且米兰的大部分经销商客户的业绩在疫情重压之下并没有下降，反而出现了高增长者，由此线下店的生意依然充满无限可能。

橙饰家居CEO常亮从三个维度分享了品牌对于家居行业变化的直观感受：

（1）消费聚焦越来越明显，头部品牌的优势在加大；

（2）消费逐步回归本质，理性，高性价比成为更多人的选择；

（3）线上流量客户快速增加。

而这三种变化正是橙饰家居品牌的优势所在。

针对这一话题，米兰集团董事长孙利权表示单品销售没有未来！将单品进行更合理的设计搭配并且传达出一种生活方式和态度，将是大家所追求的。同时，全媒体运营战略是企业发展的未来趋势，米兰集团会带领经销商家人们一起建立自己的IP矩阵，形成自己的品牌力，精准抓住线上线下的客户资源，与京东居家签订合作协议，以数字经济与线下实体相结合的方式，通过平台为经销商强帮扶和强赋能，一起打造自己的核心竞争力。

红星美凯龙家居集团软装事业部总经理万莉芸以数据先行，对于红星平台数据呈现的家居消费新变化做了分析。她表示消费群体逐渐趋于年轻化，85-95后的消费群体达到了76%，年轻群体需要什么，是我们应该思考的问题；并从品牌力、服务力、线下引流力分析了我们应如何面对家居消费的新变化。其中万总提到品牌要有造节能力，红星美凯龙每年都会举办多次大型活动，并表示米兰此次推出的品牌月活动正是打造品牌力的突破口之一。

米兰集团CEO李涛表示，米兰品牌作为软装行业的头部品牌，我们始终沿着自己的路线发展，每个品牌和团队都有自己的DNA，我们在走着最适合米兰的路，做顺势而为的事！从小软装迈向大家居，我们真真正正做到了软装一体化，所见即所得，让米兰客户都能够跟上公司的发展步伐，我们一起进军大软装赛道，一起突围，一起发展一起做更有未来的事。

橙饰家居作为软装届一颗冉冉升起的新星，致力于打造一站式全品类家居服务。橙饰家居CEO常亮在面对行业巨变下，品牌升级新方向有自己的独到见解。常总表示，在面对品牌新方向时第一要打造品牌力，建立消费者品牌的知名度和亲和力；第二需要打通线上和线下，利用新媒体在品宣引流的同时，赋能线下成交。

米兰集团大运营中心COO李录旭表示新业态下运营模式从原来单一产品的销售，逐步过渡到全案销售的一个过程，这个改变不是作为企业自己去改变的点，其实是整个消费市场发生了根本性的改变。另外在新业态环境中，我们需要提高产品附加值和服务能力的提升，提升服务，提高客户体验感，最终以全案设计或场景的方式还原客户对于家居全案的整体需求和高标准要求。

新浪家居软装媒体事业部总经理何昕表示，最近两年家居行业革新的大动作主要围绕“全”来展开，品类全、设计全、销售渠道全。在消费形态逐渐年轻化的趋势下，重新定义自己的品牌，才是在当下具有核心价值的一个事情。

两大问题分享后的圆桌论坛环节将整场峰会论坛推向了高潮，各位嘉宾就企业应如何把握“新发展，新赛道”这一话题延伸，回答了“米兰集团应如何抓住机遇”、“平台针对趋势有哪些关键动作”、“米兰集团对于经销商的帮扶有哪些”、“橙饰家居品牌对于经销商的帮扶有哪些”、“在市场运营角度表达米兰集团的关键性动作”等问题，嘉宾们各抒己见，并分享了自己的独家经验。

峰会最后，嘉宾们齐聚舞台，共同举杯庆贺米兰集团13周年盛典，开启米兰为爱追光品牌月活动，预祝活动圆满成功！

十三年前的今天，米兰软装在中国上海一幢别墅里诞生，从原来的十余人逐渐壮大到现在上百人的团队，线下门店遍布全国各地。

在品牌力打造上，成功孵化了米兰软装、橙饰家居、VISA等消费者品牌和爱莎迪克现代化墙布窗帘全产业链生产智造基地。

在产品品质上，米兰集团旗下产品连续通过中国绿色十环、欧盟CE、国标GB—T19817全项检测、CNAS国际互认检测、SGS质量检测、ISO14001环境管理体系、ISO9001质量管理体系等国内外权威机构认证。

在经销商赋能上，全国经销商峰会、黑马训练营、米兰商学院、米兰种子计划、线下门店帮扶计划以及启动各项营销活动为线下门店赋能。

自2009年成立至今，我们始终秉承 “诚信、团结、执行、创新、服务” 的公司理念，得到了经销商及消费者的一致认可。

从聚势流量到赋能未来，从提升品牌核心竞争力到不断开拓创新商业模式，十三年来，米兰人始终不忘初心，一步一个脚印。米兰如今已明确自身优势与核心竞争力，不断挖掘自身潜力，为未来发展打下了坚实的基础。

未来，米兰集团将持续发力，聚势同行，共创未来，顺应时代趋势，借助数字化平台持续为经销商赋能。站在更高维度之上践行宜居理念，成就百年宏图。